[摘要]美國市場有很大吸引力，但阿里現(xiàn)在的重點(diǎn)仍在跨境電商上。

　　阿里巴巴轉(zhuǎn)讓開業(yè)僅一年的美國網(wǎng)絡(luò)賣場11Main(業(yè)務(wù)模式堪稱“美版天貓”)，其國際化第一個(gè)大手筆自建業(yè)務(wù)以失敗告終。美國權(quán)威媒體解讀稱，這表明阿里巴巴在海外挑戰(zhàn)亞馬遜等巨頭存在巨大難度，另外在國際化戰(zhàn)略上阿里內(nèi)部仍然存在混亂和自亂陣腳。

　　另外近期阿里加強(qiáng)在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的投資，外媒認(rèn)為由于中國國內(nèi)三大巨頭競爭激烈，阿里巴巴轉(zhuǎn)讓美國商城，乃是暫時(shí)收縮國際化戰(zhàn)略，實(shí)施“攘外必先安內(nèi)”。

　　變賣資產(chǎn)

　　本周二，阿里巴巴證實(shí)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)賣場11Main轉(zhuǎn)讓給了紐約電商公司SkyOpen，這一交易屬于資產(chǎn)入股，未來阿里巴巴將持有SkyOpen公司的37.6%股權(quán)。

　　美國媒體表示，阿里巴巴是在中國壟斷八成份額的電子商務(wù)巨頭，但是要在歐美等成熟市場挑戰(zhàn)亞馬遜、eBay等公司的霸主地位，仍是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

　　11Main商城去年六月上線，當(dāng)時(shí)阿里巴巴曾表示要在美國掀起市場營銷攻勢，幫助入駐商城的賣家獲得成功。一些進(jìn)駐的賣家表示，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，11Main可能會成功。

　　然而11Main最終表現(xiàn)令人失望，難以在美國電商市場獲得一席之地。

　　并未獲總部資源支持

　　美國權(quán)威媒體引述消息人士稱，11Main遭遇了兩重問題：首先是在美國電子商務(wù)市場上無法立足，此外無法從中國阿里巴巴總部獲得資源支持。

　　據(jù)報(bào)道，阿里巴巴并未涉足11Main的日常管理運(yùn)營，曾提供業(yè)務(wù)指導(dǎo)。

　　阿里巴巴集團(tuán)對這一美國“天貓”的真實(shí)態(tài)度，不禁令人生疑。

　　阿里巴巴高管此前表示，其國際化戰(zhàn)略將主要聚焦于幫助國外的商戶和品牌，利用阿里巴巴的平臺在中國銷售商品。而不是在海外自建商城，和亞馬遜、eBay等“地頭蛇”正面碰撞。

　　去年底，阿里巴巴執(zhí)行副董事長蔡崇信在接受媒體采訪時(shí)表示，阿里巴巴國際化最關(guān)鍵的問題是是否在美國建立瞄準(zhǔn)美國消費(fèi)者的商城業(yè)務(wù)，從長遠(yuǎn)來看，美國是一個(gè)具有吸引力的市場，但是在當(dāng)下，阿里巴巴的重點(diǎn)仍是在跨境電商上。

　　由此看來，自建11Main商城，和阿里巴巴的國際化戰(zhàn)略出現(xiàn)了自相矛盾。這可能是其被轉(zhuǎn)讓的首要原因。

　　投資是重點(diǎn)

　　雖然自建業(yè)務(wù)遭遇失敗，但是阿里巴巴集團(tuán)在海外的投資入股計(jì)劃，絲毫沒有停頓，且戰(zhàn)果累累。

　　今年三月份，阿里巴巴向美國當(dāng)紅的閱后即焚社交工具Snapchat投資了兩億美元，去年曾經(jīng)向另外一家手機(jī)聊天工具Tango投資2億美元。阿里巴巴在美國的投資對象還包括打車軟件Lyft、移動搜索引擎Quixey，以及多家電子商務(wù)網(wǎng)站。

　　阿里巴巴的投資戰(zhàn)略也已經(jīng)從美國拓展到其他國家。最近消息人士透露，阿里巴巴計(jì)劃和富士康集團(tuán)合作，聯(lián)手向印度電子商務(wù)網(wǎng)站Snapdeal投資5億美元。

　　攘外必先安內(nèi)

　　外媒注意到，就在阿里巴巴轉(zhuǎn)讓美國網(wǎng)絡(luò)商城業(yè)務(wù)的同時(shí)，阿里巴巴和關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金融公司，宣布將投資10億美元?jiǎng)?chuàng)辦本地生活服務(wù)合資公司“口碑網(wǎng)絡(luò)”，這也是“口碑網(wǎng)”企業(yè)品牌再次復(fù)活。外媒指出，阿里巴巴的本地生活服務(wù)直接對手是另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。

　　媒體分析指出，阿里巴巴的利潤正在下滑，國內(nèi)市場的競爭加劇，因此阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)開始調(diào)整優(yōu)先級。

　　從長遠(yuǎn)來說，阿里巴巴未來仍然會開拓美國等海外電子商務(wù)市場，但是在目前，阿里巴巴首先需要穩(wěn)固在國內(nèi)市場的地位。

　　未來，阿里將會把淘點(diǎn)點(diǎn)訂餐業(yè)務(wù)整合到口碑公司中。不過分析師指出，目前在網(wǎng)絡(luò)訂餐服務(wù)上，擁有大眾點(diǎn)評、餓了么等資產(chǎn)的騰訊目前占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。阿里巴巴是否能構(gòu)成實(shí)質(zhì)性威脅尚無法判斷。

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