摘要 : 超過88%的“海淘”商標由“阿里系”申請，那么“海淘”會被阿里巴巴獨占嗎?

　　超過88%的“海淘”商標由“阿里系”申請，那么“海淘”會被阿里巴巴獨占嗎?

　　商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢結果顯示，截止2015年 ，商標局累計已收到17件“海淘”文字商標申請，此外，還有34個含有“海淘”字樣的共計數(shù)百件“海淘”相關商標的申請。

　　而在已提交的17件“海淘”文字商標申請中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件，換言之，相當于超過88%的“海淘”文字商標由“阿里系”提交。

　　很多人可能心存疑問：如今被大眾普遍感知“海外購物”代名詞的“海淘”，為什么能被注冊為商標?“海淘”商標是否會被阿里巴巴獨占?其他從事海淘業(yè)務的電商平臺或企業(yè)將會被迫“改名”嗎?

　　顯然，答案并非如此簡單。

　　盤點“海淘”商標：最先申請發(fā)生在2010年

　　商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢結果顯示，截止2015年 ，在已提交的17件“海淘”文件商標申請中，8件已注冊，5件已無效，另有4件暫處“申請中”。

　　事實上，最早的“海淘”商標申請，是由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司(嗨淘網(wǎng)hitao.com)于2010年1 提交，當時他們一口氣申請了6件“海淘”文字商標，申請保護的商品或類別包括：28類、35類、38類、39類、41類和42類。

　　關于“嗨淘網(wǎng)”和湖南快樂淘寶文化傳播有限公司，很多電商人士可能并不陌生。這家成立于2010年 的公司，實際上是由淘寶和湖南電視臺共同出資成立。

　　2010年4月18日，由該公司制作的立足電視與電商融合互通的電視欄目《越淘越開心》在湖南衛(wèi)視首播，由著名主持人汪涵擔綱主持，并攜天天兄弟為《越淘越開心》助陣，一度十分火爆。

　　當年很多知名淘寶賣家和買家都曾參與過該節(jié)目。不可否認，該節(jié)目曾經(jīng)對網(wǎng)購理念、網(wǎng)購優(yōu)勢以及網(wǎng)購文化的傳播發(fā)揮了巨大作用。

　　而嗨淘網(wǎng)隨后多次調(diào)整策略，從早期聚焦“秒殺”到轉(zhuǎn)型海外商品代購，再到現(xiàn)在成為專注女性美妝的電商平臺。

　　顯然，從嗨淘網(wǎng)的發(fā)展歷程來看，當年它們申請“海淘”文字商標，應該屬于“水到渠成”之事，一方面，該網(wǎng)站的名稱就叫“嗨淘”，與“海淘”諧音，另一方面，該網(wǎng)站曾經(jīng)一度專注“海外商品代購”，也就是從事“海淘”業(yè)務。

　　可以佐證的是，在湖南快樂淘寶文化傳播有限公司已提交的253件商標，除去“海淘”外，還有數(shù)十件含有“嗨”關鍵詞的商標，比如“嗨蜜”、“嗨姐”等。

　　截止2015年 ，由湖南快樂淘寶文化傳播有限公司于2010年提交的6件“海淘”文字商標中，2件狀態(tài)“已注冊”，另外4件“已無效”。

　　由此可見，當年湖南快樂淘寶文化傳播有限公司“無心插柳”申請的“海淘”商標，因海淘業(yè)務的持續(xù)火爆，如今儼然成為各大電商PK的焦點。

　　追問“海淘”商標：阿里巴巴緣何殺入其中?

　　阿里巴巴直接出面申請“海淘”文字商標的時間發(fā)生在2013年3月13日。當時，阿里巴巴一口氣提交了9個“海淘”文字商標申請，申請保護的商品或服務類別包括：9類、16類、35類、36類、38類、39類、41類、42類和45類。

　　截止2015年 ，由阿里巴巴直接提交申請的9件“海淘”文字商標中，2件處于“申請中”，1件“已無效”，6件“已注冊”。而在6件“已注冊”商標中，有1件處于“商標異議申請中”。

　　如果說，3年前的嗨淘網(wǎng)申請“海淘”商標是出于自身品牌保護的考慮，3年后的阿里巴巴重新涉足“海淘”商標申請保護，則更多出于市場競爭考量。

　　截止目前，阿里巴巴已成功注冊的6件“海淘”商標，涉及9類(軟件相關)、16類(印刷品相關)、36類(金融相關)、41類(模特服務相關)、42類(設計相關)和45類(代理服務相關)。

　　近幾年，經(jīng)過包括淘寶等在內(nèi)的眾多電商平臺的培養(yǎng)、教育和引導，“海淘”儼然已成為“海外代購”或“網(wǎng)購海外商品”的代名詞。

　　而在“自貿(mào)區(qū)”等國家政策的驅(qū)動下，跨境電商已經(jīng)成為當前主流電商平臺的共同選擇，越來越多的電商平臺都推出了“海淘”業(yè)務。

　　在此背景下，阿里巴巴通過申請“海淘”商標保護實現(xiàn)對“海淘”的特定范圍“獨占”，勢必會引發(fā)電商平臺間的“海淘”商標保護爭奪戰(zhàn)。

　　“海淘”商標被注：其他電商廠商只能改名?

　　去年“雙十一”前后，曾爆發(fā)一輪“雙十一”商標爭議。當時網(wǎng)上流傳的信息顯示，阿里巴巴曾致函電視、報紙等媒體，聲稱“雙十一”系其注冊商標，媒體發(fā)布其他廠商的廣告時，不得使用“雙十一”。

　　這其中多少有些炒作的成分。因為注冊商標保護范圍僅限于其申請保護的商品或服務類別，未申請的領域并不享受獨占權益。

　　而回歸到“海淘”商標爭奪上，拋開“海淘”日漸成為特定電商業(yè)務的“通用名稱”趨勢，即使阿里巴巴手握“海淘”商標，也并不意味著其他電商平臺就必須改名。

　　首先，其他廠商可以繼續(xù)申請含有“海淘”字樣的商標。商標局網(wǎng)站(中國商標網(wǎng))查詢結果顯示，截止2015年 ，商標局已受理數(shù)百件“海淘”相關商標的申請。涉及“海淘團”、“海淘園”、“海淘客”等34個含有“海淘”字樣的商標。

　　簡單說，其他從事海淘業(yè)務的廠商或平臺，如覺得有必要可以繼續(xù)申請“品牌名+海淘”或“海淘+品牌名”這種形式的商標。

　　因為商標的本意是區(qū)分商品或服務來源，只要申請的商標不違反禁止性規(guī)定，具有顯著性或經(jīng)使用具有顯著性，不會讓相關公眾發(fā)生混淆或誤認，那么，相應的商標均可能被核準注冊。

　　其次，阿里巴巴已注冊類別之外的“海淘”商標還可繼續(xù)申請。如果類似京東這樣喜好跟阿里巴巴一較高下的電商平臺，還是心有不甘，還可以繼續(xù)在阿里巴巴尚未注冊但自身業(yè)務所涉商品或服務類別中申請“海淘”商標。

　　最后，可對阿里巴巴已提交“海淘”商標啟動“異議”或“無效”程序。根據(jù)阿里巴巴已提交的“海淘”商標狀態(tài)不同，可視情況發(fā)起“異議”或“無效”程度。

　　關于“異議”，根據(jù)《商標法》第三十三條的規(guī)定，對初步審定公告的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，在先權利人、利害關系人，可以向商標局提出異議。

　　其次，關于“無效”，根據(jù)《商標法》第四十四條的規(guī)定，已經(jīng)注冊的商標，如果涉嫌違法商標法禁止注冊情形，或者是以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局宣告該注冊商標無效;其他單位或者個人可以請求商標評審委員會宣告該注冊商標無效。

　　尤其值得一提的是，在“海淘”日漸成為海外購物代名詞或通用名稱的背景下，“海淘”商標被撤銷的風險正在不斷加大。《商標法》第四十九條規(guī)定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

　　當然，不論是從“雙十一”還是現(xiàn)在的“海淘”，這些案例都足以說明阿里巴巴的商標保護意識確實較強，而這種提前布局意識，對于其在特定時間段內(nèi)領先或遏制競爭對手，也將發(fā)揮積極的作用。

　　而這確實也值得包括京東等在內(nèi)的其他電商平臺或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習和借鑒。

　　(中國政法大學知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧，長期關注互聯(lián)網(wǎng)、知識產(chǎn)權及電子商務等相關政策、法律及監(jiān)管問題。郵箱：lijunhui0602#163.com，微信號：lijunhui0602，微信公號：lijunhui0507)

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